Googleのウェブマスター向け公式ブログへ2017年2月3日付で日本語検索の品質向上にむけてと題する記事が投稿されました。日本語検索のみを対象とした検索ランキングのアルゴリズム変更だとのことです。そして、今回のGoogleが実施したアップデートにより大きく順位が変動したサイトも多数存在する模様。

上記記事には次の記述があります。

今回のアップデートにより、ユーザーに有用で信頼できる情報を提供することよりも、検索結果のより上位に自ページを表示させることに主眼を置く、品質の低いサイトの順位が下がります。その結果、オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトが、より上位に表示されるようになります。

SEO対策に力を入れることで上位表示されている品質の低いサイトよりも、オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトをより上位に表示させようとするのは、以前からGoogleがおこなおうとしていたことであり目新しい話ではありません。しかし、今回の検索アルゴリズムのアップデートが「日本語検索のみ」を対象としていることに要注目です。

最近のGoogle検索では、上位表示だけを目的にしたようなサイトが目に付くようになっているのは実感しています。そういうサイトは書かれている情報の信頼性に疑問があったり、内容がスカスカで何の役にも立たなかったりして、必要な情報を探し出す妨げになっています。

そういったサイトが検索上位に表示されていても、インターネットを使いこなしており自分で情報の真偽を判断できる人であれば、目障りなサイトが多くて邪魔だと感じるくらいで済むかもしれません。しかし、情報リテラシーの高くない人であれば、そこに書いてあることをそのまま信じてしまうかもしれません。

下記の記事で取り上げられているのはイギリスでの5～15歳を対象とした調査結果ですが、「検索結果に表示されていることは真実に基づいた情報である」とすぐに信じてしまう人は日本にも多いと思われます。

「インターネットはすべて正しい」–危険な10代の情報リテラシー（CNET Japan）
Googleで検索した時の検索結果画面の一番上に表示されているものは、「広告」「最も関連性の高い検索結果」「最も人気がある検索結果」のどれかと尋ねたところ、12～15歳の約70％が広告と理解しておらず、約20％は「検索結果に表示されていることは真実に基づいた情報である」と信じていた。

実際、当事務所にご相談に来られた方の中でも、明らかに間違っているのに「ネットに書いてあったから」と信じ込んでいるケースが増えています。極端な場合は、目の前の1人の司法書士が言ってることよりも、ネットに書いてあることの方が正しいと考えてしまうような場合もあるでしょう。

今回のGoogleによる検索アルゴリズムのアップデートが、「日本語検索で表示される低品質なサイト」であるかを正しく判定し対策をおこなうのであれば大変喜ばしいことです。しかしながら、今回のアルゴリズムアップデートによるのかどうかは断定できませんが、当事務所Webサイトの検索順位が本日下落してしまいました。

昨日の投稿では、「司法書士　松戸」の検索キーワードによる当Webサイトの順位が2位で安定したと書いたばかりなのに、今日になって3位に下落してしまったのです。一時的なものであることを願いたいですが、タイミングから考えてアップデートの影響によると考えるのが自然でしょう。

そうであれば、当事務所Webサイトが「日本語検索で表示される低品質なサイト」であると判定されてしまったことになり全く納得のいかない話です。100位圏外に飛んでしまったとかでは無く、2位から3位への下落ですからそれほど深刻な話ではありませんが。

今後もサイトの品質評価アルゴリズムが正しく改善されていくのであれば良いとして、なぜ当事務所Webサイトの順位が落ちてしまったのか理由が分からず釈然としないところです。それでも、Googleから「オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイト」だと認めてもらえるよう、地道に更新作業をおこないながら状況の推移を見守っていくしかありません。

以下、追記です。さっそく、ITmedia Newsに次の記事がありました。

キュレーションメディア“狙い撃ち”　Google検索、アルゴリズム変更の狙い（ITmedia News）
辻さんによるとこの変更は、「アルゴリズムで抽出された特定サイトの一部ページだけに影響する」という。アルゴリズムの対象になった場合「ページ自体の評価が下がる処理が行われ、結果的に多くの人の目には触れないようになる」という。

今回のGoogleによる検索アルゴリズムのアップデートが、「アルゴリズムで抽出された特定サイトの一部ページだけに影響する」のであれば、当事務所WebサイトTOPページの順位が下落したのは本件とは関係ないのでしょうか？いずれにせよ、しばらくは様子を見るしか無さそうです。